[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/www.nopills.cz\/proc-si-jeden-marketer-mysli-ze-chytre-reproduktory-nemaji-tolik-prace-co-mohou-delat\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.nopills.cz\/proc-si-jeden-marketer-mysli-ze-chytre-reproduktory-nemaji-tolik-prace-co-mohou-delat\/","headline":"Pro\u010d si jeden market\u00e9r mysl\u00ed, \u017ee chytr\u00e9 reproduktory nemaj\u00ed tolik pr\u00e1ce, co mohou d\u011blat","name":"Pro\u010d si jeden market\u00e9r mysl\u00ed, \u017ee chytr\u00e9 reproduktory nemaj\u00ed tolik pr\u00e1ce, co mohou d\u011blat","description":"Hlasov\u00e1 technologie a hlasov\u00e9 vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed byly, co\u017e je diskutabiln\u00ed, nejrychleji adoptovanou technologi\u00ed ne\u017e kdykoliv p\u0159edt\u00edm […]","datePublished":"2020-02-14","dateModified":"2020-02-14","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.nopills.cz\/author\/#Person","name":"","url":"https:\/\/www.nopills.cz\/author\/","identifier":1,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/93869824c8aa580f0d16049ad31e69846ffc925e0cbb2826cc9554f53943da69?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/93869824c8aa580f0d16049ad31e69846ffc925e0cbb2826cc9554f53943da69?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"nopills.cz","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"\/logo.png","url":"\/logo.png","width":600,"height":60}},"url":"https:\/\/www.nopills.cz\/proc-si-jeden-marketer-mysli-ze-chytre-reproduktory-nemaji-tolik-prace-co-mohou-delat\/","wordCount":2456,"articleBody":"Hlasov\u00e1 technologie a hlasov\u00e9 vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed byly, co\u017e je diskutabiln\u00ed, nejrychleji adoptovanou technologi\u00ed ne\u017e kdykoliv p\u0159edt\u00edm v\u00a0historii. Analytik p\u0159edpokl\u00e1d\u00e1, \u017ee penetrace chytr\u00fdch reproduktor\u016f\u00a0 ve Spojen\u00fdch st\u00e1tech vzroste z\u00a0\u010dty\u0159iceti na skoro osmdes\u00e1t milion\u016f za\u0159\u00edzen\u00ed na konci tohoto roku.\u00a0Nap\u0159\u00ed\u010d spoust\u011b nad\u0161en\u00ed a o\u010dek\u00e1v\u00e1n\u00ed se ale tyto za\u0159\u00edzen\u00ed je\u0161t\u011b neobjevily jako dobr\u00e9 pro marketingov\u00e9 \u010di komer\u010dn\u00ed \u00fa\u010dely. Mo\u017en\u00e1 je to proto, proto\u017ee je st\u00e1le \u201emoc brzo\u201c nebo je tu n\u011bjak\u00fd jin\u00fd probl\u00e9m a v\u00fdzva, kterou mus\u00edme p\u0159ekonat?\u00a0Rebecca Stone, LiveRamp VP marketingu, kter\u00e1 vede snahy spole\u010dnosti o rozpozn\u00e1v\u00e1n\u00ed identity k\u00a0propojen\u00ed omnikan\u00e1lov\u00e9 zku\u0161enosti, zv\u00e1\u017eila st\u00e1vaj\u00edc\u00ed stav chytr\u00fdch reproduktor\u016f a co se vlastn\u011b mus\u00ed st\u00e1t, aby se realizoval jejich pln\u00fd marketingov\u00fd a komer\u010dn\u00ed potenci\u00e1l.\u00a0Ot\u00e1zka: Co vlastn\u011b dr\u017e\u00ed chytr\u00e9 reproduktory od toho, aby se staly komer\u010dn\u00ed platformou? \u00a0Jsou tu dv\u011b prim\u00e1rn\u00ed bari\u00e9ry, kter\u00e9 zamezuj\u00ed masov\u00e9 adopci chytr\u00fdch reproduktor\u016f jako komer\u010dn\u00edch platforem a ob\u011b dv\u011b bari\u00e9ry jsou si vz\u00e1jemn\u011b p\u0159\u00edbuzn\u00e9. Zaprv\u00e9, technologie se mus\u00ed zlep\u0161it. Nen\u00ed to zkr\u00e1tka nic extra, co se t\u00fd\u010de sofistikovanosti, za \u00fa\u010delem toho, \u017ee bude tato technologie \u00fapln\u011b p\u0159ejata. R\u00e1da pou\u017e\u00edv\u00e1m p\u0159\u00edklad m\u00e9 p\u011bti let\u00e9 dcery, kter\u00e1 miluje mluven\u00ed se Siri. Siri m\u016f\u017ee zvl\u00e1dnout v\u011bt\u0161inu jejich jednoduch\u00fdch p\u0159\u00edkaz\u016f, ov\u0161em m\u00e1 dcera se teprve u\u010d\u00ed \u010d\u00edst, tak\u017ee nen\u00ed schopna porozum\u011bt v\u00fdsledk\u016fm vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, kter\u00e9 se zobrazuj\u00ed. Pr\u00e1v\u011b nyn\u00ed cvi\u010d\u00ed na tane\u010dn\u00ed recit\u00e1l a zeptala se Siri, aby ji pomohla zapamatovat si tane\u010dn\u00ed kroky pro jej\u00ed \u010d\u00edslo. V\u00fdsledky ov\u0161em nebyly obr\u00e1zky ani videa, ale sp\u00ed\u0161e textov\u00e9 v\u00fdsledky vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed.\u00a0Dal\u0161\u00ed generace chytr\u00fdch reproduktor\u016f bude poh\u00e1n\u011bna jakoukoliv spole\u010dnost\u00ed, kter\u00e1 bude nejrychleji integrovat vizu\u00e1ln\u00ed schopnosti na trh s\u00a0t\u011bmito za\u0159\u00edzen\u00edmi. To m\u011b zav\u00e1d\u00ed p\u0159\u00edmo k\u00a0moj\u00ed druh\u00e9 my\u0161lence, co\u017e je to, \u017ee dokud se technologie nezlep\u0161\u00ed, bude velice obt\u00ed\u017en\u00e9 p\u0159esv\u011bd\u010dit spot\u0159ebitele k\u00a0pou\u017eit\u00ed chytr\u00fdch reproduktor\u016f k\u00a0u\u010din\u011bn\u00ed prodej\u016f.\u00a0I kdy\u017e spot\u0159ebitel\u00e9 neust\u00e1le \u010d\u00edm d\u00e1l v\u00edc zahrnuj\u00ed chytr\u00e9 reproduktory do jejich cesty za n\u00e1kupem, v\u011bt\u0161inou v\u00a0\u010d\u00e1sti objevov\u00e1n\u00ed, st\u00e1le rad\u011bji zvol\u00ed j\u00edt p\u0159\u00edmo do kamenn\u00e9ho obchodu nebo j\u00edt do e-shopu, aby dokon\u010dili jejich transakci. P\u0159izn\u00e1v\u00e1m to, z\u00a0\u010d\u00e1sti, technologii a faktu, \u017ee nen\u00ed pln\u011b uzr\u00e1l\u00e1. A v\u0161echno je to je\u0161t\u011b nav\u00fd\u0161eno faktem, \u017ee v\u011bt\u0161ina t\u011bchto za\u0159\u00edzen\u00ed nem\u00e1 obrazovky. Lid\u00e9 r\u00e1di vid\u00ed jejich mo\u017enosti vizu\u00e1ln\u011b, pokud se tak nestane, \u010din\u00ed to pro n\u011b velice obt\u00ed\u017en\u00e9 dostat se do marketingov\u00e9ho hrdla. Dokud ob\u011b dv\u011b bari\u00e9ry nebudou vy\u0159e\u0161eny, dok\u00e1\u017eu si p\u0159edstavit, \u017ee masov\u00e1 adopce t\u011bchto za\u0159\u00edzen\u00ed bude velice pomal\u00e1.\u00a0Ot\u00e1zka: Velk\u00fd po\u010det pr\u016fzkum\u016f indikuje, \u017ee spot\u0159ebitel\u00e9 nakupuj\u00ed v\u011bci na chytr\u00fdch reproduktorech v\u00a0rozumn\u00fdch po\u010dtech. Pot\u00e9 \u201eintern\u00ed dokumenty\u201c od Amazonu zase napov\u00eddaj\u00ed tomu, \u017ee m\u00e9n\u011b ne\u017e dv\u011b procenta Alexa u\u017eivatel\u016f nakoupilo n\u011bco p\u0159es Echo za\u0159\u00edzen\u00ed. Jak byste to vysv\u011btlila?\u00a0Je velice t\u011b\u017ek\u00e9 v\u011bd\u011bt p\u0159esn\u011b, co vede k\u00a0t\u00e9to rozporuplnosti, ale pravd\u011bpodobn\u011b to m\u00e1 co do\u010din\u011bn\u00ed s\u00a0t\u00edm, jak spot\u0159ebitel\u00e9 definuj\u00ed \u201eu\u010dinit n\u00e1kup\u201c. Nap\u0159\u00edklad pokud bych se zeptala spot\u0159ebitel\u016f, jestli pou\u017eili \u010di nepou\u017eili chytr\u00e9 reproduktory k\u00a0u\u010din\u011bn\u00ed n\u00e1kupu, n\u011bkte\u0159\u00ed by \u0159ekli \u201eano\u201c, pokud pou\u017eili za\u0159\u00edzen\u00ed k\u00a0zapo\u010det\u00ed jejich vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed. N\u011bkte\u0159\u00ed by \u0159ekli \u201eano\u201c, pokud pou\u017eili reproduktor, aby jim pomohl z\u00fa\u017eit jejich v\u00fdsledky vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed. A n\u011bkte\u0159\u00ed by \u0159ekli tak\u00e9 \u201eano\u201c, pokud ve skute\u010dnosti dokon\u010dili celou transakci skrze chytr\u00fd reproduktor. Tak\u017ee tato variace by mohla b\u00fdt redukov\u00e1na skrze spr\u00e1vnou v\u00fdzkumnou metodologii. Stejn\u011b jako se technologie vyv\u00edj\u00ed, stejn\u011b jako firmy a inzerenti se st\u00e1vaj\u00ed \u010d\u00edm d\u00e1l v\u00edce zahrnut\u00ed v\u00a0kan\u00e1lu, zp\u016fsob, jak\u00fdm m\u011b\u0159\u00edme a vyhodnocujeme zvyky spot\u0159ebitel\u016f, jejich chov\u00e1n\u00ed apod. se budou muset vyv\u00edjet spolu s\u00a0t\u00edm.\u00a0\u00a0Ot\u00e1zka: v\u011b\u0159\u00edte, \u017ee chytr\u00e9 reproduktory se jednou stanou efektivn\u00edm marketingov\u00fdm kan\u00e1lem? \u00a0Podle Mary Meeker a jej\u00edho hl\u00e1\u0161en\u00ed o internetov\u00fdch trendech z\u00a0roku 2018, hlasov\u00e9 vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed bylo adoptov\u00e1no rychleji ne\u017e jak\u00e1koliv jin\u00e1 technologie v\u00a0historii lidstva, tak\u017ee potenci\u00e1l tu bezpochyby je. Av\u0161ak co se t\u00fd\u010de vyu\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed p\u0159\u00edle\u017eitosti pro market\u00e9ry, je tu p\u00e1r v\u00fdhrad.\u00a0Hl\u00e1\u0161en\u00ed indikuje, \u017ee v\u00a0tomto stavu, spot\u0159ebitel\u00e9 ve valn\u00e9 v\u011bt\u0161in\u011b p\u0159\u00edpad\u016f pou\u017e\u00edvaj\u00ed jejich Alexa \u010di Google Home za\u0159\u00edzen\u00ed k\u00a0tomu, aby se zeptali na n\u011bjak\u00e9 v\u011bci ohledn\u011b po\u010das\u00ed, provoz, sporty, nam\u00edsto toho, aby se ptali na produkty. Ur\u010dit\u011b je tu jist\u00fd faktor d\u016fv\u011bry \u2013 jednoduch\u00e1 vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed neodhal\u00ed tak moc o n\u011bkom \u2013 av\u0161ak nem\u016f\u017eeme p\u0159ehl\u00ed\u017eet tak\u00e9 fakt, \u017ee technick\u00e1 infrastruktura t\u011bchto za\u0159\u00edzen\u00ed je vybudov\u00e1na na jednoduch\u00fdch p\u0159\u00edkazech. Tak\u017ee nen\u00ed nic p\u0159ekvapiv\u00e9ho na zp\u016fsobu, jak\u00fdm spot\u0159ebitel\u00e9 interaguj\u00ed s\u00a0t\u011bmito za\u0159\u00edzen\u00edmi nejv\u00edce.\u00a0Ostatn\u011b tak to bylo s\u00a0jakoukoliv technologi\u00ed p\u0159edt\u00edm, chytr\u00e9 za\u0159\u00edzen\u00ed budou muset po\u0159\u00e1dn\u011b zapracovat na z\u00edsk\u00e1n\u00ed si d\u016fv\u011bry spot\u0159ebitel\u016f. S\u00a0jednoduch\u00fdmi vyhled\u00e1v\u00e1n\u00edmi na chytr\u00fdch reproduktorech se nic d\u00edt nebude. Av\u0161ak hlasov\u00ed asistenti a chytr\u00e9 reproduktory se st\u00e1vaj\u00ed \u010d\u00edm d\u00e1l obklopeny \u00fa\u010delem omnikan\u00e1lov\u00e9 spot\u0159ebitelsk\u00e9 zku\u0161enosti, obvykl\u00e1 pravidla zapojen\u00ed z\u00a0perspektivy soukrom\u00ed se tedy budou aplikovat stejn\u011b. Ji\u017e nyn\u00ed je tu jist\u00e9 nedorozum\u011bn\u00ed mezi spot\u0159ebiteli ohledn\u011b toho, pro\u010d jsou reproduktory neust\u00e1le zapnut\u00e9, jestli neust\u00e1le poslouchaj\u00ed. Je na firm\u00e1ch, aby si byly v\u011bdomy tohoto pov\u011bdom\u00ed o t\u011bchto citlivostech a aby byly p\u0159\u00edm\u00e9 a transparentn\u00ed s\u00a0t\u00edm, jak jsou data ukl\u00e1d\u00e1na, pou\u017e\u00edv\u00e1na, apod. V\u00a0\u010dase zv\u00fd\u0161en\u00e9 pozornosti ohledn\u011b obav ze ztr\u00e1ty soukrom\u00ed, d\u00e1vat \u0161anci a kontrolu spot\u0159ebitel\u016fm bude naprosto kritick\u00e9 pro market\u00e9ry k\u00a0vybudov\u00e1n\u00ed d\u016fv\u011bry v\u00a0tomto nov\u011b vznikaj\u00edc\u00edm dotekov\u00e9m bod\u011b.\u00a0Ot\u00e1zka: Jsou chytr\u00e9 reproduktory l\u00e9pe p\u0159ipraveny na firemn\u00ed marketing a marketing pov\u011bdom\u00ed nebo p\u0159\u00edm\u00e1 odpov\u011b\u010f \u2013 na oba dva? \u00a0Pr\u00e1v\u011b nyn\u00ed se ocit\u00e1me v\u00a0opravu brzk\u00fdch st\u00e1di\u00edch na\u0161ich ot\u00e1zek, jako pr\u016fmysl celkov\u011b, tedy \u201ejak vlastn\u011b pou\u017eijeme tohle jako dal\u0161\u00ed kan\u00e1l v\u00a0na\u0161\u00ed plej\u00e1d\u011b n\u00e1stroj\u016f, kter\u00e9 n\u00e1m pom\u00e1haj\u00ed dostat se k\u00a0z\u00e1kazn\u00edk\u016fm?\u201c Nemysl\u00edm si, \u017ee je to bu\u010f\/nebo situace. Z\u00e1le\u017e\u00ed na aktivaci a proveden\u00ed, chytr\u00e9 reproduktory by mohly b\u00fdt pou\u017eity k\u00a0nav\u00fd\u0161en\u00ed pov\u011bdom\u00ed o firm\u011b nebo tak\u00e9 mohou inspirovat jeden-na-jednoho zapojen\u00ed a komunikaci se spot\u0159ebiteli, nebo oboje najednou. Odpov\u011b\u010f, kter\u00e1 z\u016fst\u00e1v\u00e1 nezodpov\u011bzena, bude ur\u010dena t\u00edm zp\u016fsobem, jak\u00fdm se firmy a inzerenti rozhodnou vybudovat kampan\u011b okolo t\u00e9to technologie a kde budou up\u0159ednost\u0148ovat jejich prost\u0159edky.\u00a0Kdy\u017e jsem byla v\u00a0new Yorku minul\u00fd t\u00fdden, m\u011bla jsem konverzaci s\u00a0jedn\u00edm kolegou a za\u010dali jsme se spole\u010dn\u011b zam\u00fd\u0161let nad \u2013 co kdy\u017e, nam\u00edsto \u201ehey Google, p\u0159idej X do m\u00e9ho ko\u0161\u00edku\u201c, p\u0159edstavte si, \u017ee bychom pou\u017e\u00edvali tato za\u0159\u00edzen\u00ed v\u00edce zku\u0161enostn\u011b, jako zp\u016fsob, jak se zam\u011b\u0159it na top z\u00e1kazn\u00edky. \u0158ekn\u011bme tedy, \u017ee pracuji pro obchodn\u00ed firmu a \u0159ekla bych m\u00e9 tis\u00edcovce TOP z\u00e1kazn\u00edk\u016f, \u017ee pokud za\u010dnou pou\u017e\u00edvat Google Home jako osobn\u00edho n\u00e1kupn\u00edho asistenta, p\u0159izp\u016fsob\u00edme n\u00e1kupn\u00ed proces jenom pro n\u011b. V\u0161echno, co by spot\u0159ebitel musel ud\u011blat, je to, \u017ee by \u0159ekl Google, aby p\u0159idal kalend\u00e1\u0159ovou pozv\u00e1nku pro ud\u00e1lost, a kdy\u017e p\u0159ijdou do obchodu, m\u011bli bychom p\u011bt \u010di \u0161est outfit\u016f, kter\u00e9 si mohou vyzkou\u0161et.\u00a0M\u00e1 pointa je takov\u00e1, \u017ee technologie m\u016f\u017ee b\u00fdt z\u00e1kladn\u00ed nebo sofistikovan\u00e1, p\u0159esn\u011b tak, jak si ji ud\u011bl\u00e1me.\u00a0Ot\u00e1zka: Jak\u00e1 je ta nejpravd\u011bpodobn\u011bj\u0161\u00ed forma, kterou na sebe vezme marketing na t\u011bchto za\u0159\u00edzen\u00edch (reklamy, obsah, sponzorov\u00e1n\u00ed, apod.)? \u00a0Mysl\u00edm si, \u017ee inzerce se bude muset st\u00e1t daleko m\u00e9n\u011b n\u00e1padn\u00e1 v\u00a0n\u00e1sleduj\u00edc\u00edch letech, tak\u017ee bych se zam\u011b\u0159ila na sponzorovan\u00e9 um\u00edst\u011bn\u00ed v\u00a0r\u00e1mci obsahu. Nemysl\u00edm si, \u017ee by lid\u00e9 brali vl\u00eddn\u011b video reklamu na jejich reklam\u011b, jako jsme tomu vystaveni na benz\u00ednov\u00e9 pump\u011b.\u00a0Tak\u00e9 se zam\u00fd\u0161l\u00edm nad vytv\u00e1\u0159en\u00edm zku\u0161enosti, kter\u00e1 podpo\u0159\u00ed u\u017eivatele v\u00a0tom, aby cht\u011bli interagovat s\u00a0va\u0161\u00ed firmou na jejich ostatn\u00edch za\u0159\u00edzen\u00edch. Pr\u00e1v\u011b nyn\u00ed dost\u00e1v\u00e1te v\u011bci zdarma za sta\u017een\u00ed mobiln\u00edch aplikac\u00ed \u0159et\u011bzov\u00fdch restaurac\u00ed. Mo\u017en\u00e1 vlastn\u00ed \u201echat\u201c s\u00a0p\u0159ipraven\u00fdm t\u00fdmem z\u00e1kaznick\u00e9 podpory, skrze za\u0159\u00edzen\u00ed?\u00a0Ot\u00e1zka: co se t\u00fd\u010de potenci\u00e1ln\u00edch alternativ k\u00a0inzerci, je pravd\u011bpodobn\u011bj\u0161\u00ed, \u017ee uvid\u00edme n\u011bco jako \u201efreemium\u201c model s\u00a0nejr\u016fzn\u011bj\u0161\u00edmi nab\u00eddkami exkluzivn\u00edho obsahu nebo verze obsahu bez reklam? \u00a0S\u00a0\u0161\u00ed\u0159e p\u0159ipojen\u00fdm ekosyst\u00e9mem si mysl\u00edm, \u017ee to bude mix obou. Oba dva modely funguj\u00ed, av\u0161ak r\u016fzn\u00fdmi zp\u016fsoby. Pokud jste pr\u00e1v\u011b za\u010dali, za\u010dnete pravd\u011bpodobn\u011b jako freemium. Pokud jste ji\u017e zaveden\u00e1 zn\u00e1m\u00e1 firma, pravd\u011bpodobn\u011b si budete muset zvolit adopci nebo um\u00edst\u011bn\u00ed n\u011bjak\u00e9 pr\u00e9miov\u00e9 nab\u00eddky va\u0161\u00ed firmy na nov\u00e9m kan\u00e1lu.\u00a0Ot\u00e1zka: Pro\u010d se v\u011bci jako rezervace nebo zamluven\u00ed n\u011bjak moc neujaly na chytr\u00fdch reproduktorech? \u00a0Lehkost pou\u017eit\u00ed je tady ta nejt\u011b\u017e\u0161\u00ed. AirBnB funguje, proto\u017ee jejich u\u017eivatel\u00e9 miluj\u00ed vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed obr\u00e1zk\u016f prostor. Lid\u00e9 se p\u0159eval\u00ed p\u0159es r\u016fzn\u00e9 mo\u017enosti let\u016f nebo webov\u00fdch str\u00e1nek leteck\u00fdch spole\u010dnost\u00ed, aby si vybrali p\u0159esn\u00e9 datum, \u010das a cenu, kter\u00e1 jim vyhovuje. Tohle jsou velice obt\u00ed\u017en\u00e9 zku\u0161enosti, kter\u00e9 lze jen t\u011b\u017eko vytvo\u0159it hlasem.\u00a0Pokud p\u016fjdu zp\u00e1tky k\u00a0m\u00e9mu n\u00e1vrhu, tak mo\u017en\u00e1 chytr\u00e9 reproduktory budou p\u0159isp\u00edvat vzr\u016fstu dal\u0161\u00edho \u201ena popt\u00e1vku\u201c call centra (\u017e\u00e1dn\u00e1 \u010dekac\u00ed doba nebo v\u00e1m podpora zavol\u00e1 zp\u00e1tky), jako tomu je podobn\u011b na Twitteru v\u00a0t\u011bchto dnech. Nebo mo\u017en\u00e1 rezerva\u010dn\u00ed str\u00e1nky jako Expedia a Booking.com, nap\u0159\u00edklad, mohou integrovat slu\u017ebu um\u011bl\u00e9 inteligence podobn\u00e9 amy.IO, aby pomohli sm\u011brovat a zjednodu\u0161ovat zku\u0161enost spot\u0159ebitele.\u00a0Ot\u00e1zka: Jak vlastn\u011b vypad\u00e1 budoucnost pro chytr\u00e9 obrazovky? Role obrazovky je podce\u0148ov\u00e1na. Jak by se tohle mohlo v\u00a0budoucnosti zm\u011bnit? \u00a0O\u010dek\u00e1v\u00e1m, \u017ee sou\u010d\u00e1st\u00ed p\u0159irozen\u00e9 evoluce technologie bude vid\u011bn tak\u00e9 zp\u016fsob, jak\u00fdm\u00a0 obchodn\u00edci p\u0159ich\u00e1zej\u00ed k\u00a0p\u0159\u00edle\u017eitostem od u\u017eivatelsk\u00e9 zku\u0161enosti do perspektivy u\u017eivatelsk\u00e9ho rozhran\u00ed. Obchodn\u00edci, kte\u0159\u00ed se zam\u011b\u0159\u00ed na jednoduchost (jako to, co jsme vid\u011bli u iPhone) vyhraj\u00ed v\u00a0dlouhodob\u00e9m m\u011b\u0159\u00edtku. A m\u011bjte na pam\u011bti, c\u00edl bude navrhovat pro jednoduchost nap\u0159\u00ed\u010d u\u017eivateli, takov\u00fdm zp\u016fsobem, kter\u00fd bude proch\u00e1zet demograficky. Jin\u00fdmi slovy, moje dcera a jeji d\u011bde\u010dek budou oba dva muset b\u00fdt schopni navigovat se na za\u0159\u00edzen\u00ed jednodu\u0161e.\u00a0Ot\u00e1zka: A co dovednosti nebo hlasov\u00e9 akce? Nap\u0159\u00ed\u010d stanovisku Amazonu ohledn\u011b tis\u00edc\u00edch dovednost\u00ed, je tu probl\u00e9m s\u00a0objevov\u00e1n\u00edm. Vid\u00edte n\u011bjakou zm\u011bnu? \u00a0Ve v\u0161\u00ed up\u0159\u00edmnosti, je to jenom jedna z\u00a0v\u011bc\u00ed, kter\u00e9 zaberou po\u0159\u00e1dn\u00fd kus \u010dasu. V\u011bt\u0161ina spole\u010dnost\u00ed se mus\u00ed pln\u011b pono\u0159it do pr\u00e1ce s\u00a0obchodn\u00edky chytr\u00fdch za\u0159\u00edzen\u00ed, a budou muset protla\u010dit tato za\u0159\u00edzen\u00ed skrze a\u017e ke spot\u0159ebiteli, aby inspirovali n\u011bjakou adopci. Alternativn\u011b, jsme v\u00a0tak brzk\u00e9m st\u00e1diu technologie, \u017ee \u201evyzyvatel\u201c konkurent se objev\u00ed, takov\u00fd, kter\u00fd nen\u00ed ani v\u00a0obzoru dnes, a kter\u00fd bude tou firmou, kter\u00e1 to vyhraje cel\u00e9, nebo\u0165 p\u016fjde ve sm\u011bru sv\u00fdch konkurent\u016f.\u00a0Dal\u0161\u00ed v\u011bc\u00ed je zapamatovat si to, \u017ee chytr\u00e9 reproduktory nejsou chr\u00e1n\u011bny z\u00a0oplocen\u00fdch zahrad, tyto st\u00e1le existuj\u00ed ve skute\u010dn\u00e9m smyslu. Tak\u017ee mo\u017en\u00e1, tak zvan\u00fd vyzyvatel bude obchodn\u00ed agnostik. To by mohl b\u00fdt l\u00edstek pro podporu masov\u00e9 adopce na sv\u011btov\u00e9 \u00farovni.\u00a0Ot\u00e1zka: Dok\u00e1\u017eete si p\u0159edstavit budoucnost, kde budou chytr\u00e9 reproduktory a chytr\u00e9 telefony daleko v\u00edce p\u0159\u00edmo propojeny, s\u00a0hlasov\u00fdmi vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed zapo\u010dat\u00fdmi na chytr\u00fdch reproduktorech a n\u00e1sleduj\u00edc\u00ed akce budou na chytr\u00fdch telefonech? \u00a0Ur\u010dit\u011b. Tohle bude pravd\u011bpodobn\u011b paraleln\u00ed v\u00fdvoj, nebo alespo\u0148 to bude prob\u00edhat v\u00edce \u010di m\u00e9n\u011b sou\u010dasn\u011b, s\u00a0IoT trhem. O\u010dek\u00e1v\u00e1m, \u017ee v\u0161echna na\u0161e za\u0159\u00edzen\u00ed budou vybavena \u201ek mluv\u011b\u201c s\u00a0ostatn\u00edmi za\u0159\u00edzen\u00edmi, a spot\u0159ebitel bude schopen pohybovat se z\u00a0jednoho za\u0159\u00edzen\u00ed na druh\u00e9, ani\u017e by se musel n\u011bjak sna\u017eit.\u00a0Ot\u00e1zka: Je mo\u017en\u00e9, \u017ee p\u0159\u00edpady u\u017eit\u00ed, kter\u00e9 vid\u00edme dnes (konzumpce obsahu, kontrola chytr\u00e9 dom\u00e1cnosti, hudba apod.) jsou p\u0159\u00edpady u\u017eit\u00ed, kter\u00e9 setrvaj\u00ed a tyto za\u0159\u00edzen\u00ed se nestanou hlavn\u00ed marketingov\u00e9 kan\u00e1ly? \u00a0Odpov\u011b\u010f nen\u00ed v\u017edy \u010dernob\u00edl\u00e1, a v\u017edycky bude z\u00e1le\u017eet na tom, jak vlastn\u011b obchodn\u00edci s\u00a0chytr\u00fdmi reproduktory aktivuj\u00ed jejich partnerskou s\u00ed\u0165. Pr\u00e1v\u011b nyn\u00ed je ta nejv\u011bt\u0161\u00ed bari\u00e9ra v\u00a0tom, \u017ee je vid\u00ed jako konkurenci, sp\u00ed\u0161e ne\u017e jako kan\u00e1l.\u00a0Ot\u00e1zka: chcete je\u0161t\u011b n\u011bco dodat? \u00a0St\u00e1le jsme je\u0161t\u011b v\u00a0ran\u00fdch dnech hlasov\u00e9ho zapojen\u00ed, av\u0161ak rychl\u00e1 spot\u0159ebitelsk\u00e1 adopce a technologick\u00e9 pokroky d\u00e1vaj\u00ed market\u00e9r\u016fm rozumn\u00fd d\u016fvod k\u00a0tomu, aby se dostali do hry co mo\u017en\u00e1 nejd\u0159\u00edve. P\u0159\u00edprava na tuto budoucnost je\u0161t\u011b dnes dovol\u00ed v\u00e1m, abyste ovl\u00e1dli zapojen\u00ed v\u00a0hodnotn\u00fdch dotykov\u00fdch bodech d\u00e1vno p\u0159edt\u00edm, ne\u017e se tak stane u va\u0161ich konkurent\u016f.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                "},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Pro\u010d si jeden market\u00e9r mysl\u00ed, \u017ee chytr\u00e9 reproduktory nemaj\u00ed tolik pr\u00e1ce, co mohou d\u011blat","item":"https:\/\/www.nopills.cz\/proc-si-jeden-marketer-mysli-ze-chytre-reproduktory-nemaji-tolik-prace-co-mohou-delat\/#breadcrumbitem"}]}]